Vpliv oglaševanja na otroke

Vsebina:

V tem členu

• Kakšni so učinki oglaševanja na otroke?
• Nasveti za starše

Svet se ukvarja s paradoksom izbire, proizvajalci pa se bodo odločili za nove dolžine, da bi svoj izdelek izstopili iz serije. To pomeni povečanje izdatkov za oglase in trženje ter inovativne oglase, ki jih je težko spregledati. Medtem ko so ti oglasi lahko informativni in vam pomagajo pri ozaveščeni izbiri, lahko imajo določene učinke na otroke in v nekaterih primerih vplivajo na njihove odločitve in celo na osebnost.

Kakšni so učinki oglaševanja na otroke?

Oglaševanje ima lahko tako pozitivne kot negativne učinke na otroke na podlagi vsebine, kakovosti in predstavitve oglasa.

1. Pozitivni učinki

Nekateri pozitivni učinki oglaševanja na otroke so,

• Lahko so vir informacij. Določene reklame, zlasti obvestila o javnih storitvah, predstavljajo inovacije in tehnološke mejnike, ki otroku lahko ponudijo dobro učno priložnost. Poleg tega otroke izobražujejo o novih proizvodih na trgu.
• Zdravo izbiro hrane, ki se oglašuje na pravi način, lahko otroka tudi spodbudi k bolj uravnoteženi prehrani.
• Določene reklame, tiste za higienske izdelke, lahko pomagajo otroku pri vnašanju dobrih navad.
• Oglasi imajo lahko tudi motivacijsko vsebino, ki lahko spodbudi otroke, da izberejo poklic ali preganjajo določene sanje. Lahko jim pomagajo razviti strast do istega in delati proti njej že od mladih let.
• Oglasi, ki predstavljajo druge otroke podobne starosti, ki se ukvarjajo z dejavnostmi, kot je pomoč v hiši ali varčevanje, lahko vplivajo na otroke, da storijo enako.
• Nekateri oglasi, ki vsebujejo vsebine, pomembne za družbene spremembe, lahko pomagajo pri spodbujanju empatije in občutka dolžnosti do skupnosti pri otrocih.
• Oglasi za varstvo okolja prav tako opozarjajo otroke na težavo in jih lahko spodbudijo, da postanejo del rešitve.
• Pozorni oglasi, ki razkrivajo posledice alkohola in kajenja, lahko otrokom pomagajo razumeti povezana tveganja in jih spodbujajo, da se izogibajo takšnim izdelkom.

2. Negativni vplivi

Čeprav obstaja nekaj pozitivnih vplivov oglasov, resnično ne odtehtajo negativov. Nekateri neželeni učinki oglaševanja na otroke so:

• Prepričanje za nakup izdelka, ki ga želijo, je lahko resnična težava, saj oglaševalci usmerjajo svoje tržne strategije k otrokom.
• Sporočilo oglasa se lahko razlaga na napačen način, otroci pa se lahko osredotočijo predvsem na negativce in ne na pozitivne.
• Nekateri oglasi prikazujejo kaskade, ki so lahko zelo nevarne. Čeprav prihajajo z zakonskim opozorilom, se lahko pogosto zanemari in otroci lahko poskušajo posnemati te kaskade.
• Vsak proizvajalec si želi ponavljajočega se poslovanja, kar vodi do ustvarjanja bleščečih oglasov. Posledica tega je razvoj nagonske nakupne navade pri otrocih.
• Lažno slikanje je še ena težava pri oglasih, ki nerealno prikazujejo stvari ali dogodke, in otroci se nagibajo k temu, da se zavedajo.
• Oglasi lahko razvijejo tudi materialistično predstavo o svetu v otrocih. Ko se njihovi nedolžni možgani redno izpostavljajo vsebinam, ki prikazujejo, da je za udobno življenje potrebno imeti najboljše stvari, lahko otroci zaradi tega ustvarijo nepotreben pomen za materiale.
• Razviti je mogoče zavest blagovne znamke in afiniteto do dragih izdelkov z blagovnimi znamkami. Zaradi tega se lahko izognejo poceni stvari, ki služijo istemu namenu.
• Velik del živilskih izdelkov, ki se oglašujejo, je junk food in ima vizualno privlačno oglaševanje, namenjeno majhnim otrokom. To lahko vpliva na prehranjevalne navade otroka in spodbuja nezdravo prehrano, ki vodi do debelosti.
• Oglasi so lahko tudi vodilni dejavnik pri vplivanju na izbiro igrač, oblačil ali luksuznih predmetov otroka.
• Otroci imajo lahko tudi nižjo samozavest, če menijo, da so manjvredni, ker niso lastniki različnih izdelkov, ki se oglašujejo, še posebej, če njihovi prijatelji posedujejo te predmete.
• Spolna objektivizacija žensk v nekaterih oglasih je razlog za zaskrbljenost, saj otroci odraščajo in mislijo, da je to norma.
• Ker je veliko oglasov uspelo zamegliti mejo med resničnim in kolutom, otroci verjamejo v fasado in izgubijo stik z realnostjo.
• Za nekatere oglase je znano, da uporabljajo primerjalne slike, ki na koncu posmehujejo osebi, ki uporablja drugačen izdelek. To lahko vzbudi koncept podrejenega in nadrejenega v otroku, ko se začnejo primerjati z drugimi.
• Vizualna podoba nekaterih neprimernih dejanj v oglasih, kot je ležanje ali goljufanje, lahko ranljivega otroka prepričajo, da je vedenje sprejemljivo.

Nasveti za starše

Za razliko od pred nekaj leti so danes tržna prizadevanja blagovne znamke za prodajo otroških izdelkov ali celo nekaterih izdelkov za odrasle neposredno namenjena otrokom. Zato je za starše pomembno, da postanejo aktivni udeleženci pri pomoči otrokom pri razvijanju kritične presoje oglasov in jih naučijo vrednosti nematerialističnih udobij v življenju.

Tukaj je nekaj stvari, ki jih lahko storite za zmanjšanje negativnih učinkov oglasov na majhne otroke.

1. Zmanjšajte čas na zaslonu. Omejite čas, v katerem lahko vaši otroci gledajo televizijo ali uporabljajo računalnik. Prav tako priporočamo, da spremljate vsebino, ki jo gledajo vaši otroci.
2. Ko vaš otrok zahteva določen izdelek, začnite pogovor z njimi o tem, zakaj ga želijo. To vam bo dalo priložnost, da jim razložite, kako deluje oglaševanje.
3. Bodite prepričani, da ne dajete v vaše otrokove zahteve, če ste prepričani, da je izdelek, ki ga zahtevajo, nezdravo za vašega otroka.
4. Poudarite pomanjkljivosti v oglasih, da ne morete zaščititi svojega otroka in otroku dati realistično sliko. To lahko pomaga razviti kritično presojo otroka.
5. Poskusite prenesti televizijske programe, da ne boste morali gledati oglasov s svojim otrokom.
6. Otroku pomagajte, da se nauçi razliko med „potrebami“ in „œelami“. In jih naučite, da samo zahtevajo nekaj, kar potrebujejo.

V svetu inovativnih oglasov, ki se pojavljajo skoraj povsod, bo težko zaščititi vašega otroka pred izpostavljenostjo večini od njih. Oglaševalske agencije so poskušale vsak medij od televizije do tiskanja in od plakatov do oznak za prtljago na letališču oglaševati izdelke. Vaš otrok bo neizogibno videl in porabil vsebino teh oglasov. Zato je najboljši način za preprečevanje negativnosti, ki jo povzročajo ti oglasi, izobraževanje vašega otroka o boljših konceptih trženjskega sveta.

Pogovorite se s svojim otrokom o strategijah, s katerimi ga privabite. Pomagajte svojemu otroku razumeti, da si oglaševalci prizadevajo zagotoviti, da "želi" izdelek. To vam lahko pomaga odpreti pogovor o oglaševanju na splošno in vam pomaga zaščititi otroka pred negativnim vplivom oglasov.